蜘蛛直播 10月26日讯 篮球界的佼佼者NBA携手中国运动品牌，共同驶向新的航海征程，双方合作关系愈发深厚。近期，中国运动品牌积极拓展海外市场，产品与门店在全球范围内不断扎根。NBA赛事不仅在美国本土备受瞩目，其巨大影响力也覆盖了欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲等多个地区。
在崭新的「航海征程」中，中国体育品牌与NBA携手并肩，加强了彼此间的合作关系。
在最近几年，国内体育品牌纷纷迈向海外市场，其产品与门店不断在全球范围内扎根。作为篮球领域的顶尖标志，NBA不仅在美国本土拥有广泛的影响力，同时也正在欧亚非拉等地区积极拓展业务。
随着全球化的不断深入，中国体育品牌与NBA追求的共同目标是扩大国际市场的影响力，深入更多海外区域。这一愿景促使双方积极增加投资，致力于促进全球文化、技术及人才的更广泛交流与互动。
随着时代的演进与市场的变革，我国体育品牌在NBA球星资源和商业化运作方面展现出显著的战略调整，对通过NBA实现的价值转化和业务拓展抱有更高的期待。
在即将到来的NBA赛季，众多中国体育品牌纷纷抢滩登陆，其涉及的球星与球队阵容之丰富，堪称历史之最。
在表格所展示的球员名单之外，众多NBA球星亦选择了身着我国体育品牌的战靴踏上赛场。其中，部分球员或许并未与我国运动品牌签订正式的赞助协议。
然而，若仅以NBA中中国运动品牌的重点签约运动员为标准，依据其投资力度，便能划分出若干等级。
- 在中国运动品牌中，李宁与安踏占据领先地位，二者不遗余力地投入巨额资金，打造专属的NBA赞助名单，凭借球星的名气和数量优势，超越其他竞争对手。
- 在第二阵容中，361°、匹克以及中国乔丹品牌策略明确，聚焦于将主要资源精准投入到一到两位核心球员的身上。
- 成员沃兰迪与SPO归属于第三级别阵容，主要负责球队的角色球员职责，致力于在NBA的赛场上提升个人知名度。
无疑，在当前中国运动品牌领域，李宁与安踏占据着领先地位，其对于NBA球星资源的吸引力与可投入的资金实力均位居行业之巅，因此，他们的代言人阵容亦堪称最为豪华。
即便在资金投入相对有限的情况下，中国其他体育品牌亦能展现其精明的财务管理策略。它们或是选择投资于那些知名度稍逊一筹的球星，或是将目光投向那些在人气球队中扮演重要角色的球员。通过这种“迁回策略”，这些品牌旨在打造自己的NBA版图，并期望这些球员能够带来超越其球鞋代言合同所承诺的价值回报。
在这方面，准者已经取得了显著的胜利。
在2022年，准者以较合理的价位与湖人队落选新秀里夫斯达成协议，从而成为该品牌在NBA领域的首位形象大使。紧接着，公司围绕里夫斯推出了众多个性化的签名系列产品和一系列国内市场推广活动。伴随着里夫斯在篮球场上的卓越表现和声望的提升，他不仅成功提升了个人价值，而且借助在NBA联赛中的广泛露面，让更多篮球爱好者对准者品牌有了更深入的了解。
尽管合同期限届满，里夫斯寻求更高的薪酬报价，导致双方未能达成续约协议，然而，这笔交易依旧被视为极具性价比。
刘硕，一位在篮球鞋行业拥有丰富经验的资深人士，曾担任准者体育的副总经理，对体育产业生态圈透露了他的观点。他指出，里夫斯的历史使命在那时已经圆满完成，公众对准者的认知已经稳固。鉴于签约费用的大幅增长，性价比变得不再理想，因此他认为放弃签约是更为明智的选择。
中国运动品牌早期在NBA的布局策略，与准者的战略思维如出一辙。
Since 2006, renowned brands such as Li-Ning, Peak, and Anta have initiated the formation of their own NBA endorser rosters, focusing on the key players of popular teams. By employing a strategy akin to a "sea of people," these brands have sought to achieve cost-effective promotional objectives and product visibility.
尽管“性价比签约”可能仅揭示了某一方面的动机，但现今国产品牌所重视的代言策略已从以曝光和联名鞋款为中心的模式，演变为一套涵盖产品研发、品牌形象塑造及国际市场拓展的全面经营策略。
中国运动品牌产品力的增强促使品牌寻求更高水平的运动员代言，以增强其产品的专业形象，从而扩大品牌影响力。
在2012年和2015年，李宁以及安踏品牌趁球鞋合同届满之机，成功吸纳了韦德与汤普森两位球星成为代言人，进而精心打造了一系列个人签名鞋款及其衍生产品。这一举措标志着我国体育品牌与NBA球星之间的合作关系迈上了新的台阶。
历经从配角到核心球员的转变，韦德与汤普森的成功案例揭示了中国体育品牌在产品开发、品牌影响力管理以及商业价值挖掘等领域的卓越能力。这些品牌不仅能够满足顶级运动员的需求，而且借助NBA这一全球性的平台，在中国运动品牌海外形象的提升上取得了显著成效，为品牌在NBA市场的深入发展奠定了坚实基础。
随着球星们的球鞋合约陆续进入尾声，中国体育品牌频繁成为签约传闻的主角，而这些品牌的鞋款也常常成为球星们在试穿不同款式时的选择——这一现象在过去通常只属于耐克、乔丹品牌、阿迪达斯等国际知名运动品牌。
卓越的形象塑造，加之产品性能和品牌影响力的持续攀升，使得中国体育品牌在NBA的市场影响力大幅增强，成功吸引了欧文、库里、约基奇等顶级运动员的加盟。
然而，仅凭资金投入并不能确保成功，产品的核心竞争力才是最为关键的评估标准。
刘硕认为，打造品牌的核心在于产品实力。当前，我国运动品牌的表现堪称卓越，尤其在激烈的市场竞争中，主流品牌的产品实力甚至略胜一筹于国际运动品牌。以欧文和库里为例，他们与安踏、李宁等中国运动品牌签约，这一事实充分表明，我国运动品牌的产品完全能够满足NBA顶级球星的高水平运动需求。
尤为关键的是，NBA的顶尖球星所拥有的巨大影响力，正逐渐改变海外消费者对中国运动品牌的固有观念——即只看重性价比而忽视卓越性能的偏见。这种转变促使消费者愿意深入探索品牌内涵，并尝试其多样化的产品线，从而推动品牌在整体业务和知名度上的持续增长。
在去年的12月份，丹佛掘金队的主场场馆迎来了约基奇个人签名鞋的首次亮相。
在告别准者之后，刘硕致力于创建一个助力中国运动品牌走向国际的在线销售平台。该平台已与安踏、李宁等知名品牌建立了合作关系。根据平台数据分析，优质产品即便未获得NBA球星代言，亦能借助品牌影响力的增强，在海外市场吸引更多消费者的关注，并实现热销。
提及李宁的伽马系列，即便缺乏NBA球星代言，其价格甚至高于韦德之道系列，却依然在市场上取得了出色的销售业绩。这一现象主要得益于其卓越的产品品质，赢得了国际消费者的广泛喜爱。刘硕如此评价。
顶尖篮球明星的号召力不容小觑，中国体育品牌在确保产品竞争力与对手匹敌的同时，面临着一项新的挑战：如何依托顶级球星，拓展多样化的经营策略，以实现商业合作的潜在价值最大化。
随着市场需求的增长，国内体育品牌开始深入探究球星职业生涯及日常生活的点点滴滴，从中汲取灵感，以此为基础，打造球星联名系列或定制色彩产品。这种做法使得球星代言得以充分发挥，将NBA的统计数据、传奇故事以及超高人气转化为产品与品牌的营销利器和增长动力。与此形成鲜明对比的是，过去品牌往往机械地将球星形象硬性嵌入产品线中。
在顶级运动员的加入之下，得益于他们在场外的兴趣广泛以及商业活动的多元性，如欧文、库里等明星球员将更频繁地涉足于中国体育品牌的商品开发与市场营销，甚至以品牌代言人的身份，实现优势互补的深度合作。
顶级运动员的影响力超越了篮球范畴，他们助力中国体育品牌在篮球领域之外开辟新天地。例如，欧文与安踏携手推出的运动休闲系列曾亮相纽约时装周，库里则与李宁联手打造了一系列高尔夫产品。
在商业领域，NBA球星代言显著提升了国内体育品牌的销售额，然而，那些不惜投入巨资招募顶尖运动员的品牌，无疑对国际市场的拓展抱有更高的期望。
在远航的中国体育品牌中，这一追求超越了单纯追求签名款鞋类的销量，以及与国际零售巨头建立合作关系的机遇，它还涉及品牌形象在消费者心中的转变，以及进军海外市场的持续运营实力。显然，这些成果的价值各不相同，评估它们的标准亦有所差异。
欧文与安踏的联手，成为了一个典型的案例分析对象。
在晚点LatePost的一次访谈中，安踏公司的首席执行官徐阳透露，自他上任伊始，他的首要行动便是联系了欧文及其代表，「我迫切需要一则重磅新闻。一旦我们签下欧文，全球众多顶尖的体育用品零售巨头便会纷纷主动联络。他们的关注点并非我，而是欧文本人，这一切皆因欧文是全球鞋类销售榜上最为耀眼的球星之一。」
自从签约欧文，安踏精心打造的个人系列商品迅速占据了Foot Locker、Dick's Sporting Goods、Shoe Palace和Hibbett等众多美国零售店铺的显眼位置，直面与耐克、阿迪达斯、安德玛等国际知名运动品牌的激烈竞争。
In February of this year, Anta unveiled its first direct-operated flagship store in North America, located in Beverly Hills, Los Angeles. Notably, Irving was present for the ribbon-cutting ceremony and has since frequently engaged in store events, offering thanks to fans and customers alike.
安踏与欧文的合作，不仅显著增加了产品销售业绩，而且赋予了品牌在北美及其他海外区域市场对抗强劲对手、开拓局面的关键优势。
刘硕认为，中国体育品牌亟待采取的策略是增强其销售能力，拓宽销售网络，以便外国消费者能够更加便捷地购买其产品。由于中国运动品牌在海外市场拓展渠道面临困难，获取客户成本将显著上升，同时，已经在本土市场稳固地位的竞争对手也不会坐视不管，这可能导致自身市场份额的缩减。在此背景下，与NBA球星签约成为中国运动品牌进入当地市场、赢得消费者青睐的关键手段。
安踏于洛杉矶比弗利山庄隆重揭幕了其在北美地区的首间旗舰店。
在当前体育品牌竞争中，此案例为国内品牌提供了宝贵的借鉴。以李宁为例，这位刚刚与库里品牌签订为期十年的合作协议的运动员，如何充分利用库里的巨大影响力和广泛知名度，在国际舞台上积极拓宽销售网络，为李宁品牌出海业务的持续增长抢占先机，成为了新赛季李宁必须深思熟虑的关键议题。
中国知名体育品牌如李宁和安踏，通过与库里、欧文等国际顶尖运动员的代言合作，实际上是在利用海外消费者已经耳熟能详的明星形象，跨越地域和文化差异的障碍，从而使中国品牌能够迅速与消费者建立情感纽带，并挖掘出更多的市场机遇。
本质上，篮球这项运动在全球范围内拥有广泛的参与度，其引发的消费规模庞大且消费趋势稳固。对于致力于拓展篮球市场领域的国内运动品牌而言，篮球消费业务构成了他们战略布局的关键一环，他们必须进行长期的资金投入和持续的经营维护。
面对这一态势，美国职业篮球联赛——篮球界的顶级平台——无疑将见证中国体育品牌的活动轨迹。这些品牌不再仅仅追求知名度，而是深入融入NBA的运作之中，借助这一知名IP，将自身的品牌形象及文化推广至更广阔的市场。
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